PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PENJUALAN PRODUK SUSU DIABETASOL DI ASIA PLAZA TASIKMALAYA

Abstract

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan dan menganalisis sejauh mana dampak pemasaran digital terhadap penjualan produk Susu Diabetasol di Asia Plaza Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian terdiri dari 80 konsumen Susu Diabetasol di Asia Plaza Tasikmalaya yang dipilih menggunakan metode pengambilan sampel accidental sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum, responden memberikan penilaian yang baik terhadap variabel-variabel penelitian. Ini dapat dilihat dari tingginya tingkat persetujuan responden terhadap kondisi variabel-variabel penelitian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penjualan produk Susu Diabetasol. Terdapat hubungan positif dan signifikan antara digital marketing dan penjualan, seperti yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,000, yang lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian, digital marketing memiliki dampak yang signifikan terhadap penjualan produk Susu Diabetasol di Asia Plaza Tasikmalaya, dengan R Square sebesar 0,490 atau 49%.

Kata Kunci : Digital Marketing, Penjualan, Produk.

ABSTRACT

The purpose of this study is to describe and analyze the impact of digital marketing on the sales of diabetasol milk products at Asia Plaza Tasikmalaya. The methodology utilized in this study is quantitative. The entire sample for this study was 80 Diabetasol Milk consumers from Asia Plaza Tasikmalaya who were chosen at random. Simple linear regression analysis was employed to analyze the data. The research findings reveal that the overall condition of the respondents' appraisal of the research variables meets good requirements. This is demonstrated by the amount of respondents who expressed strong agreement with the requirements of each research variable. The study's findings indicate that the Digital Marketing variable has a significant impact on diabetasol milk sales products, and the significance value of 0.000, which is less than 0.05, demonstrates a positive and significant association between digital marketing and sales. The R Square indicates that the magnitude of the influence of digital marketing on sales of diabetasol milk products at Asia Plaza Tasikmalaya is 0.490, or 49%.

Keywords: Digital Marketing, Sales, Products