PENGARUH PROMOSII TERHADAP TINGKAT PEMBELIAN DI CAFFE PRAYA COFFEE KOTA TASIKMALAYA

Abstract

Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi, seperti digital marketing, e-commerce, dan media sosial, telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan pelanggan. Perusahaan kini dapat menjangkau konsumen secara lebih luas dan efisien, namun juga dihadapkan pada tantangan untuk memahami dan memanfaatkan data yang semakin kompleks. Namun, untuk benar-benar memahami sejauh mana efektivitas strategi-strategi manajemen pemasaran tersebut dalam menciptakan keunggulan kompetitif, perlu dilakukan evaluasi terhadap hasil yang dapat diukur secara konkret. Salah satu indikator paling nyata dari keberhasilan tersebut adalah tingkat pembelian konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Oleh karena itu, analisis terhadap tingkat pembelian menjadi sangat krusial dalam menilai keberhasilan strategi pemasaran dalam menciptakan keunggulan bersaing yang tidak hanya bersifat jangka pendek, tetapi juga berkelanjutan dalam jangka panjang. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Promosii  Terhadap Tingkat Pembelian Di Caffe Praya Coffee Kota Tasikmalaya”. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan pengambilan Data dikumpulkan melalui studi potong lintang dan studi lapangan seperti observasi, wawancara, dan survei. Jumlah partisipan dalam penelitian ini adalah 99 orang. Metodologi analisis data yang digunakan dalam penelitian ini didasarkan pada penggunaan teknik regresi linier, T, dan penentuan efisiensi. Dari evaluasi regresi linier, diperoleh konstanta efisiensi sebesar 3,152, yang menunjukkan bahwa setiap penambahan "satu" (1) poin Promosii akan meningkatkan Waktu Pembelian sebesar 0,483. Berdasarkan hasil uji t, nilai T yang dihasilkan oleh variabel Promosii adalah 10,104, lebih tinggi dari nilai T tabel yaitu 1,660, dengan derajat signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Promosii memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Waktu Pembelian, dan jika t hitung melebihi T tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima.. Berdasarkan hasil koefisien yang ditentukan, pengaruh variabel bebas (Promosii) terhadap variabel terikat (Tingkat Pembelian) adalah 51,3%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor tambahan sebesar 48,7% yang tidak dimasukkan dalam penelitian, seperti reputasi merek, kualitas layanan, dan sebagainya. Dari hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa Promosii memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Tingkat Pembelian (Y), sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor tambahan sebesar 48,7% yang tidak dimasukkan dalam penelitian, seperti reputasi merek, kualitas layanan, dan sebagainya.

Kata Kunci       : Promosii, Tingkat Pembelian

Abstract

Advances in information and communication technology, such as digital marketing, e-commerce, and social media, have transformed the way companies interact with customers. Companies can now reach consumers more widely and efficiently, but they also face the challenge of understanding and utilizing increasingly complex data. However, to truly understand the effectiveness of these marketing management strategies in creating a competitive advantage, it is necessary to evaluate concrete, measurable results. One of the most tangible indicators of this success is the level of consumer purchases of the products or services offered. Therefore, analyzing the level of purchase is crucial in assessing the success of marketing strategies in creating competitive advantages that are not only short-term, but also sustainable in the long term. This study is entitled "The Effect of Promotion on Purchase Levels at Caffe Praya Coffee, Tasikmalaya City." Este estudio utiliza un método cuantitativo, con recopilación de datos mediante revisiones bibliográficas y estudios de campo como observación, entrevistas y encuestas. El grupo de estudio estuvo compuesto por 99 participantes. Las técnicas de análisis de datos empleadas incluyen análisis de regresión simple, prueba t y coeficiente de determinación. La conclusión de la prueba de análisis de regresión simple muestra que el coeficiente constante es 3,152, lo que implica que cada "uno" (1) en la puntuación de Promoción aumenta la tasa de compra en 0,483. Para los resultados de la prueba t, el valor T generado por la variable Promoción es 10,104, que supera el valor de la tabla T, que es 1,660 con un nivel de significancia de 0,000. La cantidad de resultados es menor que el nivel de significancia del 5% o 0,05. significando que la variable de Promoción tiene un impacto parcial en la tasa de compra y que el valor calculado t supera el T table, por lo que H0 es rechazada y Ha es aceptada. En cuanto a los resultados del coeficiente de determinación, el impacto de la variable independent (Promotion) en la variable dependent (Purchase rate) es del 51.3%, mientras que el resto es afectado por 48.7% de otras variables que no se incluyen en este estudio, como la imagen de la marca.

 service quality and so on. This value can be concluded that promotion has a moderate effect on purchase rate (Y), with the remaining 48.7% influenced by other variables not included in this study, such as brand image, service quality, and so on.

Keywords: Promotion, Purchase Rate