PENGARUH ENDORSEMENT (DUKUNGAN) TERHADAP MINAT BELI DI FASHION MUSLIM ANSSHINE TASIKMALAYA

Abstract

Berkembangnya internet telah mengubah dunia bisnis secara signifikan dengan menjadikannya sebagai sarana utama bagi pelaku bisnis untuk menjangkau konsumen. Dengan adanya media sosial perusahaan dapat mengakses  langsung untuk berinteraksi dengan audiens dan mempromosikan produk lebih efektif. Saat ini endorsement telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif dalam dunia bisnis. Dengan memanfaatkan pengaruh kepopuleran tokoh publik figure atau influencer di media sosial, Perusahaan ansshine merupakan salah satu pelaku bisnis di Tasikmalaya yang aktif menjual berbagai produkya di platform e-commerce dan memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan produknya melalui endorsement yang dilakukan oleh beberapa influencer terkenal dimedia sosial Instagram sejak tahun 2023 sampai sekarang untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif dan memiliki dua variabel diantaranya endorsement (X) dan minat beli (Y). Pemilihan populasi pada penelitian ini adalah jumlah followers Instagram perusahaan ansshine dengan sampel berjumlah 100 responden dan teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan datanhya menggunakan studi kepustakaan, observasi, wawancara dan kuisioner. Pengujian penelitian ini yaitu regresi linear sederhana, koefisien determinasi dan uji T. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa endorsement memiliki pengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini menunjukan setiap “1” skor endorsement akan menaikan minat beli sebesar 0,672. Hasil pada koefisien determinasi dengan nilai R square sebesar 0,564, yang berarti bahwa besaran pengaruh endorsement terhadap minat beli sebesar 56,4%, sisanya sebanyak 43,6 dari variabel lain yang tidak dimasukan pada penelitian ini. Hasil uji T mendapatkan nilai t_hitung  ≥ t_tabel maka H₀ ditolak H_a diterima. Dari berbagai dimensi endorsement, daya tarik (attractiveness) memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli. Dapat disimpulkan bahwa, semakin tinggi endorsement maka semakin tinggi pula tingkat minat beli yang dicapai.

Kata Kunci    : Endorsement, Minat Beli

ABSTRACT

The development of the internet has significantly changed the business world by making it the main means for business people to reach consumers. With social media, companies can access directly to interact with the audience and promote products more effectively. Nowadays, endorsements have become one of the effective marketing strategies in the business world. By taking advantage of the influence of the popularity of public figures or influencers on social media, the ansshine Company is one of the business people in Tasikmalaya who actively sells various products on e-commerce platforms and uses social media to promote its products through endorsements which has been done by several famous influencers on Instagram social media since 2023 until now to reach a wider audience. The research method used is an associative method with a quantitative approach and has two variables including endorsement (X) and buying interest (Y). The population selection in this study was the number of  Instagram followers of the ansshine company with a sample of 100 respondents and the sampling technique used, namely purposive sampling. The data collection technique uses literature studies, observations, interviews and questionnaires. The test of this study is simple linear regression, determination coefficient and T test. The results of this study show that every "1" endorsement score will increase buying interest by 0.672. The result was a determination coefficient with an R-square value of 0.564, which means that the amount of endorsement influence on buying interest was 56.4%, the remaining 43.6 from other variables that were not included in this study. The results of the T test get a tcal value ≥ ttable, then H0 is rejected Ha is accepted. Of the various dimensions of endorsements, attractiveness has the greatest influence on buying interest. It can be concluded that, the higher the endorsement, the higher the level of buying interest achieved.

Keywords        : Endorsement, Buying Interest