PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK VESPA DI PT SALUYU VESPARIO TASIKMALAYA

Abstract

Di era globalisasi, citra merek tidak hanya berfungsi sebagai identitas perusahaan, tetapi juga sebagai instrumen penting yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen secara signifikan. Perusahaan perlu fokus pada upaya membangun dan mempertahankan citra merek yang selaras dengan tuntutan konsumen modern untuk mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Oleh karena itu, Bisnis harus mengembangkan taktik pemasaran yang sukses untuk mempengaruhi dan memandu pilihan pembelian konsumen. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Vespa Di PT Saluyu Vespario Tasikmalaya”. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif, pengumpulan data melalui telaah pustaka dari sumber daring dan studi lapangan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Jumlah total partisipan dalam penelitian ini adalah 75 responden. Metode analisis data yang dipakai sebagai penelitian ini meliputi analisis regresi linier sederhana, uji-T, dan koefisien determinasi. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa koefisien konstanta adalah 0,993, yang berarti bahwa untuk setiap kenaikan satu unit tambahan pada skor citra merek, keputusan pembelian meningkat sebesar 0,906. Mengenai hasil uji-t, variabel citra merek menghasilkan nilai t hitung sebesar 8,353, melebihi nilai t tabel sebesar 1,665, dengan tingkat signifikansi 0,000. Tingkat signifikansi ini kurang dari 5% atau 0,05, yang menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian jika dinilai secara terpisah. Dan untuk hasil koefisien determinasi besaran pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 48,9% terdiri dari dimensi Recognition (Pengenalan) sebesar 8,3%, Reputation (Reputasi)  sebesar 29,8%, Affinity (Daya Tarik) sebesar 17,5%, Dan Loyality (Loyalitas) sebesar -6,7% terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) dan lebihnya dipengaruhi oleh variabel lain sebesar 51,1% yang tidak diambil kedalam penelitian ini. Nilai tersebut dapat diuraikan bahwa Citra merek (X) berpengaruh sedang terhadap keputusan pembelian (Y) di PT Saluyu Vespario Tasikmalaya. Karena nilai thitung > ttabel (8.353>1.665), dimana hal tersebut menjelaskan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima.

Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

In the era of globalization, brand image not only functions as a corporate identity, but also as an important instrument that can significantly influence consumer behavior. Companies need to focus on efforts to build and maintain a brand image that is in line with the demands of modern consumers to achieve sustainable competitive advantage. Therefore, companies need to design effective marketing strategies to influence and direct consumer purchasing decisions. This study entitled "The Influence of Brand Image on Purchasing Decisions for Vespa Brand Motorcycles at PT Saluyu Vespario Tasikmalaya". This research employs a quantitative approach, utilizing data gathered through library studies, including online resources, as well as field studies that involve observations, interviews, and questionnaires. The sample size for this research consisted of 75 participants. The data analysis technique applied in this study involved simple linear regression analysis, T Tests, and the Coefficient of Determination. The findings from the simple linear regression analysis indicate that the constant coefficient is 0.993, implying that each additional score in brand image will result in an increase of 0.906 in purchasing decisions. With a significance level of 0.000, the number of results is less than the 5% or 0.05 threshold, indicating that the brand image variable has a partial significant impact on purchasing decisions. The calculated t value generated by the brand image variable is 8.353, which is higher than the t table, which is 1.665. And for the results of the determination coefficient, the magnitude of the influence of brand image on purchasing decisions is 48.9% consisting of the Recognition dimension of 8.3%, Reputation of 29.8%, Affinity of 17.5%, and Loyalty of -6.7% on the dependent variable, namely the purchasing decision (Y) and the rest is influenced by other variables of 51.1% which are not included in this study. The value can be concluded that brand image (X) has a moderate influence on purchasing decisions (Y) at PT Saluyu Vespario Tasikmalaya. Because the t-count value > t-table (8.353 > 1.665), which explains that H0 is rejected and Ha is accepted.

Keywords: Brand Image, Purchasing Decisions