PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT YUMNA BERKAH NUSANTARA TASIKMALAYA

Abstract

ABSTRAK

     Dalam era globalisasi yang berkembang pesat saat ini, manusia mengalami perubahan dalam berbagai aspek seperti politik, ekonomi, budaya sosial, dan pola perilaku dalam bisnis. Ini menyebabkan peningkatan persaingan bisnis, dan salah satu cara perusahaan mencapai tujuan mereka adalah melalui kegiatan pemasaran. Dalam kompetisi ini, keberhasilan sebuah perusahaan tergantung pada kemampuannya untuk memanfaatkan peluang dan mengidentifikasi perilaku pembelian individu. Bisnis fashion Muslim, yang berkembang pesat dan memiliki banyak potensi, juga dipengaruhi oleh perkembangan ini. Memakai pakaian Muslim saat ini lebih dari sekedar pilihan umum; itu juga merupakan cara hidup dan ekspresi identitas di Indonesia. Pakaian Muslim lebih banyak dibutuhkan, terutama di Indonesia, di mana Muslim membentuk mayoritas populasi. Dalam konteks ini, sebuah studi tentang produk Yumna, bagian dari sektor fashion Muslim, telah dilakukan. Selain menjadi objek ibadah, mukena sekarang sering dipakai oleh wanita Muslim. Studi ini berfokus pada proses pengambilan keputusan klien Yumna Berkah Nusantara Tasikmalaya. Koefisien regresi harga sebesar 0,621 menunjukkan bahwa keputusan pembelian meningkat sebesar 0.621 untuk setiap 1% kenaikan harga produk, menurut temuan penelitian. Nilai positif dari koefisien ini menunjukkan bahwa ada korelasi positif antara variabel harga dan pilihan konsumen. Dalam era globalisasi dan persaingan korporat yang sengit, strategi pemasaran dan penyesuaian terhadap tren adalah kunci untuk meningkatkan pangsa pasar mereka.

Kata kunci : Harga, Keputusan Pembelian, Pemasaran, dan Pakaian Muslim

ABSTRACT

     In today's rapidly growing era of globalization, humans are experiencing changes in various aspects such as politics, economics, social culture, and patterns of behavior in business. This leads to increased business competition, and one of the ways companies achieve their goals is through marketing activities. In this competition, the success of a company depends on its ability to exploit opportunities and identify individual purchasing behavior. The Muslim fashion business, which is rapidly growing and has a lot of potential, is also impacted by this development. Wearing Muslim clothing is currently more than just a common option; it is also a way of life and an expression of identity in Indonesia. Muslim clothing is more in demand, especially in Indonesia, where Muslims make up the majority of the population. In this context, a study of Yumna's products, a part of the Muslim fashion sector, has been conducted. In addition to being objects of worship, mukena are now often worn by Muslim women. The study focuses on the decision-making processes of Yumna Berkah Nusantara Tasikmalaya clients. The price regression coefficient of 0.621 indicates that the purchase decision increases by 0.621 for every 1% increase in the product price, according to the study's findings. This coefficient's positive value shows that there is a positive correlation between the price variable and consumer choice. In an era of globalization and fierce corporate competition, marketing strategies and adjustments to trends are key to growing their market share.

Keywords : Price, Purchase Decision, Marketing and Fashion Muslim