PENGARUH IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RIA BUSANA TASIKMALAYA

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian di Ria Busana Tasikmalaya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif korelasi yang dipadukan dengan metode kuantitatif, khususnya metode yang digunakan untuk mendeskripsikan objek penelitian dan menentukan hubungan antara dua variabel bebas dan terikat secara sistematis, sistematis dan tepat.

Hasil penelitian berdasarkan indikator analisis data statistik pada variabel ini valid dan reliabel. Periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Ria Busana Tasikmalaya dengan nilai signifikan ttabel 0,000 (26,896 > 1,933). Berdasarkan hasil penelitian diperoleh koefisien determinasi sebesar 90,8%. Derajat pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian di Ria Busana Tasikmalaya sebesar 90,8% atau mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 9,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini. seperti pelayanan, harga, produk, sumber daya manusia dan faktor lainnya. Dengan demikian, hipotesis yang digunakan penulis telah teruji dan dapat diterima secara eksperimen.

Kata Kunci : Iklan, Keputusan Pembelian

ABSTRACT

This study aims to determine the effect of advertising on purchasing decisions at Ria Busana Tasikmalaya. This research was conducted using a descriptive correlation method combined with a quantitative method, especially the method used to describe the research object and determine the relationship between the two independent and dependent variables in a systematic, systematic and precise manner.

The results of the research based on statistical data analysis indicators on this variable are valid and reliable. Advertising has a positive and significant effect on purchasing decisions at Ria Busana Tasikmalaya with a significant ttable value of 0.000 (26.896 > 1.933). Based on the research results obtained a coefficient of determination of 90.8%. The degree of influence of advertising on purchasing decisions at Ria Busana Tasikmalaya is 90.8% or has an influence on purchasing decisions and the remaining 9.2% is explained by other variables not tested in this study. such as service, price, product, human resources and other factors. Thus, the hypothesis used by the author has been tested and can be accepted experimentally.

Keywords: Advertising, Purchase Decision