PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PERDANA CELL DADAHA KOTA TASIKMALAYA

Abstract

Abstrak

Kegiatan promosi merupakan suatu sistem pemasaran yang sangat efektif bagi perusahaan dalam menjalankan usahanya. Jelas bahwa promosi berfungsi sebagai strategi pemasaran dengan manfaat meningkatkan aspek yang paling krusial, yaitu peningkatan volume penjualan. Promosi dapat meningkatkan permintaan pelanggan terhadap barang perusahaan. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di sel utama Dadaha Kota Tasikmalaya. Metode survei menjadi sumber data utama dalam penelitian ini, yang menggunakan metodologi penelitian kuantitatif. dengan mengumpulkan informasi melalui kuesioner, observasi, wawancara, dan tinjauan pustaka. Sampel penelitian ini berjumlah seratus responden. Dalam penelitian ini dilakukan Uji T Linier Sederhana, Koefisien Tekad, dan Analisis Regresi. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Perdana Cell Dadaha Kota Tasikmalaya yang ditunjukkan dengan koefisien konstanta positif. Nilai koefisien determinasi atau besarnya pengaruh variabel bebas (promosi) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) adalah sebesar 52,4% berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi. Hal ini secara parsial dipengaruhi oleh variabel lain (47,6%) yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Selain itu, nilai t hitung variabel promosi untuk perhitungan uji t sebesar 10,211 lebih tinggi dari nilai t tabel sebesar 1,660 pada tingkat signifikansi 0,000. Angka yang berasal dari Karena variabel promosi agak mempengaruhi keputusan pembeli dan nilai t hitung > t tabel maka H0 ditolak dan Ha diterima karena hasilnya kurang dari taraf signifikansi 5% atau 0,05.

Kata kunci : Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Promotional activities are a very powerful marketing system that the company uses to conduct its operations. From these, it can be understood that promotion is a marketing strategy that helps the company increase its most crucial factor—that is, sales volume. Promotions can increase customer demand for the company's goods. The purpose of this study is to ascertain how much promotion influences consumers' decisions to buy at Perdana Cell Dadaha in Tasikmalaya City. This study's principal data sources were survey methodology and a quantitative research methodology. Through questionnaires, observations, interviews, and literature reviews, data is gathered. In this study, one hundred respondents made up the sample. In this work, simple linear regression analysis was employed for testing Promotional activities are a very powerful marketing system that the company uses to conduct its operations. From these, it can be understood that promotion is a marketing strategy that helps the company increase its most crucial factor—that is, sales volume. Promotions can increase customer demand for the company's goods. The purpose of this study is to ascertain how much promotion influences consumers' decisions to buy at Perdana Cell Dadaha in Tasikmalaya City. This study's principal data sources were survey methodology and a quantitative research methodology. Through questionnaires, observations, interviews, and literature reviews, data is gathered. In this study, one hundred respondents made up the sample. In this work, simple linear regression analysis was employed for testing if the computed t value is more than the t table and the significance threshold is less than 5%, or 0.05, indicating that the promotion variable somewhat influences the buyer's choice, then Ha is approved and H0 is rejected..

Keywords: Promotion, Purchase Decision